山西昔阳将电商平台线下延伸激活农民致富潜能

2019-07-13 09:30:27来源：中国新闻网

“以前光听说‘电商’，但自己一直不知道怎么弄。自从县里的老乡严选超市走进我家后，我家的小米就不愁卖了。”看着家里的农产品有了销路，山西省晋中市昔阳县东冶头镇白沙岩村脱贫户刘蝉所笑得合不拢嘴。

刘蝉所口中说的老乡严选超市位于昔阳县城，该超市的乡镇联络员经常下乡入村，这样才和刘蝉所有了联系。走进昔阳县白马街老乡严选超市中，映入眼帘的便是琳琅满目的商品，这些商品均是地道的昔阳“土特产”：赵壁乡的大曲酒、闫庄乡的压饼、孔氏乡的大米、西寨乡的石磨小米……每个乡镇特色产品应有尽有。80后小伙陈正鑫是这家店铺的负责人，黝黑的脸上，两道“八字眉”总给人一种幽默的感觉。陈正鑫对每一件在售的商品如数家珍，他说，这是老乡们的心血。

陈正鑫介绍，“老乡严选”扶贫超市的供货端是当地的贫困户，他们将有特色的农副产品挑选出来。经过统一的加工和包装，统筹推广宣传，线上线下同步销售，助力农民增收。

其实，这家实体店铺是昔阳县农村电商平台的线下延伸，隐藏在其背后的是专业的新媒体运营团队——昔阳县洲鑫电子商务有限公司，他们通过网络商城线上销售农特产品。打开手机微信小程序，就可以找到“老乡严选”的线上门店。

陈正鑫是昔阳本地人，可谓名副其实的“老乡”。2016年4月，他成立了这家公司。

然而，公司开始的发展并不顺利，销售渠道比较单一。“产品再好，没有人知道，也销售不出去，许多农产品到最后只能坏掉、扔掉，这无疑增加了生产成本”，陈正鑫回忆道。

半年后，一个契机扭转了局面。

洲鑫电子商务与拥有110个微信公众号、1400万粉丝的山西老乡俱乐部达成合作协议，共同打造“昔阳老乡严选”品牌。每个乡镇均有专门联络员负责对接产品，按照市场价格收购贫困村贫困户的新鲜杂粮，帮助他们加工、包装，做线上销售。这样一来，渠道拓宽了，产品的销量也上去了。截至2019年6月，“老乡严选”已累计销售昔阳本地特色农产品60多万元。

对于农民来说，农村电商的一个鲜明优势，在于对接城市大市场、打开消费新市场。以农村电商为渠道，以往“藏在深山无人知”的特色农产品进入城市人的餐桌，而丰富多变的市场信息也得以“无延迟”地直达农户。经过3年的发展，“老乡严选”将土特产版图从昔阳扩展至整个山西。作为全国首家区域小程序电商平台，“老乡严选”以县域电商模式为突破口，省去诸多中间环节，按照市场化机制运转。依托老乡俱乐部的影响力、2万余个山西老乡社群及全国各地晋商商会，全面推广山西的优质品牌，直接把特产精准送达用户手中，释放出农村电商蕴藏着的巨大潜力，让村民的获得感更稳定、更持久。(完)(张婷婷)

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