电商开启的6·18促销活动消费券杠杆撬动线上消费

2020-06-15 16:41:37来源：人民邮电报

今年电商开启的6·18促销活动，是疫情发生后迎来的首个购物节，消费券、3D购、直播带货……京东、天猫、苏宁等电商平台纷纷各出高招，点燃了消费者因不方便逛街受困的消费热情。

消费券杠杆撬动线上消费

智能生活用品首日大卖

从6月6日开始，北京市全面启动发放电子消费券活动，以加快恢复消费信心，促进消费市场回暖，京东是此次消费券发放的唯一平台。消费者可通过京东App搜索“北京消费券”领取，并可获得与正在进行的“百亿补贴、千亿优惠”京东6·18年中购物节的叠加优惠，激发这个夏天的消费热情。

消费券确实激发了消费热情，大量用户使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。京东大数据显示，线上销售量排行靠前的是手机、平板、电脑等，智能手表、洗碗机、吸尘器等品类的销量也有明显提升。

京东大数据显示，6月6日京东平台上有关“北京消费券”“消费券领取”“京东消费券”等搜索词环比增长553%。

3D购在天猫6·18爆发

3天引来500万人次体验“云逛街”

今年天猫6·18购物节中，首次大规模上线3D购物，将线下门店“搬到”手机上，以3D立体化场景呈现。上线3天，有500万人次体验了天猫3D购“云逛街”。通过3D购物，消费者人均加入购物车的商品数为15件，比之前提升5倍。

受疫情影响，不少线下实体店的客流尚未恢复正常，商家纷纷入驻天猫，借助上半年最大的6·18购物节打响“回血之战”。天猫家装推出“新零售三体计划”，免费向商家提供3D购、同城购、直播等工具，让线下门店也具备互联网能力，得到售货新体验。

6月1日零时，天猫6·18活动正式开始。仅1小时，宜家、汉斯格雅、立邦等100个家装品牌销售额就超过去年全天。开卖首日，居然之家、林氏木业、源氏木语等大牌就迈入天猫6·18“亿元俱乐部”。作为首批开通天猫3D购物的100个品牌之一，全球家居零售巨头宜家在天猫6·18活动首日，仅用1小时20分，就创下开店以来单日成交最高纪录。

孟非苏宁直播首秀

单场带货1.02亿元

6月1日晚8时，金牌主持人孟非亮相苏宁直播间，开始了自己6·18首场带货之旅。虽然是带货界的新人，但他凭借主持经验迅速进入状态，仅5分钟便卖光了所有元气森林苏打水，打响了带货头炮。

在长达3个小时的直播时间里，这场名为《非买不可》的直播秀为全国消费者带来了26款定制好货，所有直播商品售价均为全网最低。765万名网友围观了直播，孟非取得了1.02亿元的傲人带货成绩。

斑布本色抽纸、君乐宝酸奶、一品巷子端午礼盒、回味赞鸭血粉丝汤和元气森林苏打水占据热卖单品前五名。

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