阿里发布2018年读书报告互联网帮助国人平均多读一本书

2019-01-08 17:39:06来源：证券日报

1月8日，阿里巴巴发布了2018年中国人读书报告。报告显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加，2018年新增的阅读人口接近3000万;在淘宝、天猫、闲鱼、阿里文学等平台上买书和读书的人，在2018年平均每人多读了一本书，人均购买纸质书达到5.5本;天猫成为了中国人购买纸质书的第一平台，全中国所有零售卖出的纸质书之中，每卖出3本，就有一本是在天猫购买的。

据悉，未来，阿里巴巴还将整合淘宝、天猫、闲鱼与阿里文学的资源，联手作者、出版社、书店等多方合作伙伴，共同打造覆盖生活全场景的学习平台，打通更多纸质书与电子书，让中国人更多读书、更方便读书。

电子书越来越受年轻人青睐

数据显示，在天猫、淘宝、闲鱼和阿里文学等平台买书读书的人越来越多，2018年新增阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。

在读书的内容上，不同年龄段也是个有特色。80后的人群，买的最多的是各类育儿和教辅书，对孩子的教育成为生活重点;90后的人群，英语与公务员考试教材，则是最受欢迎的图书;00后人群，在买英语四六级考试教材的同时，也爱买青春小说。

人们的阅读方式也更加多样化，纸质书、电子书、手机App听书等都有很大的增长，有超过50%的人“纸电一体”，既有纸质书的沉浸式阅读，也在手机和阅读器上做电子书的碎片化阅读。整体而言，60后、70后和80后，更喜欢纸质书，90后与00后，更喜欢电子书。报告显示，选择电子阅读的读者群中有46%为90后。

阿里巴巴也在重点推进图书数字化的进程，以帮助更多的年轻人更方便的读书。天猫与阿里文学联手打造的天猫读书App，上线半年时间，电子书订单总量就超过2500万单。

阿里文学总裁宇乾表示，天猫读书App将联合更多的作者与出版社，加速推进图书电子化的进程，为广大消费者打造的一座移动图书馆，可以随时随地读书。

天猫成为图书第一平台

电子书越来越流行，纸质图书的销量也同步节节走高。来自天猫的数据显示，2018年天猫上售出的图书超过10亿册，相当于全中国零售纸质图书的三分之一。

目前，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。当当、博库、新华文轩等大型图书自营平台纷纷入驻天猫，并相互展开深度合作;中信出版社、人民邮电出版社、高等教育出版社、商务印书馆、清华出版社、二十一世纪出版社、北京大学出版社等9成主流出版社均已入驻天猫。

天猫图书负责人张炜表示，天猫已经成为图书第一平台，各大出版社会把全年50%的新书放在天猫首发。加上出版社集体入驻天猫，来自全球的消费者都可以在第一时间买到最新的正版图书。

天猫图书还为中国文化的普及搭建起了一座桥梁。2018年，天猫图书在海外的订单增长100%，澳大利亚、日本、韩国、英国等国家的消费者，通过天猫出海业务买了不少考试类、外语、童书、医学卫生、进口原版书等类目图书。

此外，天猫还用新零售的方式与线下书店合作，让传统书店更加现代和智能，让读者更愿意走进书店。2018年，天猫改造的两家新零售书店先后在上海与杭州落地，成为当地的新地标。消费者可以刷脸买书，还有各类基于兴趣爱好的推荐。

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