双11消费场景向线下外延 现场娱乐演出市场消费增速明显
今年双11活动期间(10月20日~11月11日)，消费场景正在往线下外延，现场娱乐演出市场消费增速明显，首次迎来"暖冬"。
大麦网数据显示，全国共计有7552场演出举办，数量相比2017年同期增长30%;票房收入相比2017年同期增长52%。现场娱乐观演人次达到了320万，较2017年同期增长54%;在所有观演用户中，90后消费者占比过半、达到53%;跨城观演依然是流行趋势，占到整个消费群体的34%。
具体上，演唱会、话剧歌剧、曲苑杂坛这三大品类的演出场次增幅较大，较2017年同期分别增长了65%、47%和45%。其中，2018 张学友巡演海口站、香港鸡飞音乐节、开心麻花2019爆笑贺岁舞台剧《窗前不止明月光》、2018德云社北京相声大会、惊天魔盗团巡演等剧目最受消费者欢迎。
大麦网表示，作为现场娱乐行业的"演出合伙人"，在双11期间集结了周杰伦巡演澳门站、开心麻花贺岁剧、大河之舞、天鹅湖、妈妈咪呀等600多个优质IP剧目，通过优惠券、霸王票等形式，带动线下文娱演出市场的消费升级。
在一些行业资深人士看来，演出市场历来是"遇冷则淡"。双11消费场景的延伸和带入，不仅是对消费者端的利好，同时赋能场馆方，为现场娱乐行业带来了商业新机遇。
此外，双11活动期间，不得不提的还有2018天猫双11狂欢夜(猫晚)，初步估算有超过2.4亿人收看，猫晚此次以融媒体形态重构了娱乐与商业连接的新综艺晚会。
据了解，今年，阿里巴巴数字经济体20多个成员首次合体参加双11，从大麦网、淘票票、优酷，到天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪等，从衣食住行，到吃喝玩乐全面覆盖全球10亿消费者。(完)
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